Title : Z세대 취향표현 방법, 공간 예술
Keyword : #공간 예술 #스페이스덴티티 #Z세대
Writer: 류현우
Main text:
새로운 트렌드를 이끌고 있는 Z세대는 명품을 과시하는 대신 규모나 명성에 상관없이 브랜드를 만든 사람의 개성과 감각에 집중한 ‘스몰 브랜드’에 집중하며, 자기만족을 위해 소비하는 경향을 보인다. 이러한 Z세대를 대상으로 한 기존 세대와 달리 세분화된 취향을 드러낼 수 있는 방법이 인기를 얻고 있다. 최근 Z세대가 자신의 정체성과 취향을 표현하는 방식으로 ‘공간 예술’이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 자신의 취향이 느껴지는 공간에서 인증샷을 남길 수 있도록 공간을 조성하거나, 일상에서 보기 어려운 풍경을 재현하여 감각적인 공간을 기획하는 브랜드가 인기를 끌고 있다.
공간 예술의 인기로 인해 미술관, 박물관 등에서도 공간을 활용한 마케팅에 힘쓰고 있다. 특히 국립중앙박물관은 2021년 11월, 반가사유상을 중심으로 ‘사유의 방’을 기획하여 관람 형태의 고정 관념을 뒤집어 좋은 반응을 얻었다. 사유의 방은 상설전시관에 새롭게 조성한 전시실로, 두 작품의 조형미와 예술성이 완전히 보일 수 있도록 배치하고 관람객이 작품에 몰입할 수 있도록 하는 데 중점을 둔 공간이다. 전시장은 소극장 크기의 전시 공간에 어둠을 통과하는 진입로와 미세하게 기울어진 전시실 바닥과 벽, 반짝이는 효과를 주는 천장 등으로 구성되어 있다. 미디어 스타트업 ‘브리크컴퍼니’는 사유의 방이 ‘사유’와 ‘여정’을 주제로 새롭게 기획된 공간으로 이러한 전시는 작품을 통해 경험할 수 있는 진정한 위로와 힐링을 보여준다고 평가했다.
[출처: 연합뉴스]
‘팝업 스토어’ 또한 Z세대의 성향에 맞는 일종의 공간 전시예술 트렌드로 볼 수 있다. 팝업 스토어는 일정 기간 동안 상품의 예술 철학을 다양한 체험을 통해 즐길 수 있게 만든 공간이다. 최근에는 브랜드 분야에 상관없이 수십 개의 팝업 스토어가 열리기도 하며 특히 ‘더현대 서울’, ‘성수동’ 등이 이러한 공간 예술 트렌드를 대표하는 공간으로 인기를 끌고 있다. Z세대에게는 이러한 공간을 운영하는 브랜드를 찾아가는 것이 새로운 개성 표현 방법 중 하나로 인정받고 있다. 또한 이러한 공간을 체험하기 위해 높은 이용료를 지불해야 하더라도 이들은 신경 쓰지 않는 성향을 보인다. Z세대에게 힐링을 주거나 추억을 더해줄 수 있는 의미 있는 시간을 위해 미술관, 전시회 등을 예약하는 것은 자연스러운 일이다. 해외 유명 디자인 브랜드 제품과 서점에서 보기 힘든 아트북 등을 볼 수 있는 청담동의 유료 도서관 ‘소전서림’이 그 예시이다. 이로 인하여 공간 예술로 콘텐츠를 만드는 사람들이 많아지고, 공간을 기획하는 일이 하나의 능력으로 인정받기 시작하면서 예술 전시와 관련된 직업의 인기가 높아지는 중이다.
[출처: RNX NEWS]
Z세대의 취향에 ‘스페이스덴티티’라는 단어도 만들어졌다. 스페이스덴티티란 공간을 의미하는 ‘스페이스(space)’와 정체성을 의미하는 ‘아이덴티티(identity)’를 합성한 단어로, 공간을 통해 자신의 개성을 드러내는 사람들의 행동을 말한다. 스페이스덴티티는 현재 젊은 세대의 새로운 정체성을 드러낼 수 있는 방법이며 자신에게 맞는 삶의 방식을 드러낼 수 있는 방법이라고 생각한다. 공간전시 및 기획 분야는 MZ세대의 인증 문화와 연계되기도 할 것이며 배경으로만 사용되던 단순한 공간이 재조명되는 계기가 될 것이다.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
뮤지엄 뉴스, " [국립중앙박물관] 사유의 방 ", 2021. 11. 16, https://museumnews.kr/297ex01/
조현희, " "공간으로 나를 표현해요"...'스페이스덴티티' 중시하는 Z세대 ", 2023. 12. 02, https://www.yeongnam.com/web/view.php?key=20231202010000106
AITHER
아이테르 / 갤러리 / 문화예술콘텐츠기획
DIRECTOR. GONG MYEONGSEONG.
ADDRESS. (48737) 21, BEONIL-RO 65BEON-GIL, DONG-GU, BUSAN, REPUBLIC OF KOREA.
PARKING : Jin Market public parking lot
4F EXHIBITION.
5F LOUNGE.
6F WAREHOUSE.
ONLINE CS. MON TO SAT 10:00-18:00.
CONTACT. 051-977-5272 | SCK02145@NAVER.COM | https://aither.kr/
INSTA. @aither.kr | YOUTUBE. www.youtube.com/@AITHERART
FAX. 0504-322-2379
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[ Curation Trend ]
We look into domestic and international art exhibition trends and share insights gained.
국내 및 해외학술지, 공공데이터 포털DB를 바탕으로 국내/외 미술전시 경향을 살펴보고 얻는 인사이트를 공유합니다.
Title : Z세대 취향표현 방법, 공간 예술
Keyword : #공간 예술 #스페이스덴티티 #Z세대
Writer: 류현우
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새로운 트렌드를 이끌고 있는 Z세대는 명품을 과시하는 대신 규모나 명성에 상관없이 브랜드를 만든 사람의 개성과 감각에 집중한 ‘스몰 브랜드’에 집중하며, 자기만족을 위해 소비하는 경향을 보인다. 이러한 Z세대를 대상으로 한 기존 세대와 달리 세분화된 취향을 드러낼 수 있는 방법이 인기를 얻고 있다. 최근 Z세대가 자신의 정체성과 취향을 표현하는 방식으로 ‘공간 예술’이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 자신의 취향이 느껴지는 공간에서 인증샷을 남길 수 있도록 공간을 조성하거나, 일상에서 보기 어려운 풍경을 재현하여 감각적인 공간을 기획하는 브랜드가 인기를 끌고 있다.
공간 예술의 인기로 인해 미술관, 박물관 등에서도 공간을 활용한 마케팅에 힘쓰고 있다. 특히 국립중앙박물관은 2021년 11월, 반가사유상을 중심으로 ‘사유의 방’을 기획하여 관람 형태의 고정 관념을 뒤집어 좋은 반응을 얻었다. 사유의 방은 상설전시관에 새롭게 조성한 전시실로, 두 작품의 조형미와 예술성이 완전히 보일 수 있도록 배치하고 관람객이 작품에 몰입할 수 있도록 하는 데 중점을 둔 공간이다. 전시장은 소극장 크기의 전시 공간에 어둠을 통과하는 진입로와 미세하게 기울어진 전시실 바닥과 벽, 반짝이는 효과를 주는 천장 등으로 구성되어 있다. 미디어 스타트업 ‘브리크컴퍼니’는 사유의 방이 ‘사유’와 ‘여정’을 주제로 새롭게 기획된 공간으로 이러한 전시는 작품을 통해 경험할 수 있는 진정한 위로와 힐링을 보여준다고 평가했다.
[출처: 연합뉴스]
‘팝업 스토어’ 또한 Z세대의 성향에 맞는 일종의 공간 전시예술 트렌드로 볼 수 있다. 팝업 스토어는 일정 기간 동안 상품의 예술 철학을 다양한 체험을 통해 즐길 수 있게 만든 공간이다. 최근에는 브랜드 분야에 상관없이 수십 개의 팝업 스토어가 열리기도 하며 특히 ‘더현대 서울’, ‘성수동’ 등이 이러한 공간 예술 트렌드를 대표하는 공간으로 인기를 끌고 있다. Z세대에게는 이러한 공간을 운영하는 브랜드를 찾아가는 것이 새로운 개성 표현 방법 중 하나로 인정받고 있다. 또한 이러한 공간을 체험하기 위해 높은 이용료를 지불해야 하더라도 이들은 신경 쓰지 않는 성향을 보인다. Z세대에게 힐링을 주거나 추억을 더해줄 수 있는 의미 있는 시간을 위해 미술관, 전시회 등을 예약하는 것은 자연스러운 일이다. 해외 유명 디자인 브랜드 제품과 서점에서 보기 힘든 아트북 등을 볼 수 있는 청담동의 유료 도서관 ‘소전서림’이 그 예시이다. 이로 인하여 공간 예술로 콘텐츠를 만드는 사람들이 많아지고, 공간을 기획하는 일이 하나의 능력으로 인정받기 시작하면서 예술 전시와 관련된 직업의 인기가 높아지는 중이다.
[출처: RNX NEWS]
Z세대의 취향에 ‘스페이스덴티티’라는 단어도 만들어졌다. 스페이스덴티티란 공간을 의미하는 ‘스페이스(space)’와 정체성을 의미하는 ‘아이덴티티(identity)’를 합성한 단어로, 공간을 통해 자신의 개성을 드러내는 사람들의 행동을 말한다. 스페이스덴티티는 현재 젊은 세대의 새로운 정체성을 드러낼 수 있는 방법이며 자신에게 맞는 삶의 방식을 드러낼 수 있는 방법이라고 생각한다. 공간전시 및 기획 분야는 MZ세대의 인증 문화와 연계되기도 할 것이며 배경으로만 사용되던 단순한 공간이 재조명되는 계기가 될 것이다.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
뮤지엄 뉴스, " [국립중앙박물관] 사유의 방 ", 2021. 11. 16, https://museumnews.kr/297ex01/
조현희, " "공간으로 나를 표현해요"...'스페이스덴티티' 중시하는 Z세대 ", 2023. 12. 02, https://www.yeongnam.com/web/view.php?key=20231202010000106
AITHER
아이테르 / 갤러리 / 문화예술콘텐츠기획
DIRECTOR. GONG MYEONGSEONG.
ADDRESS. (48737) 21, BEONIL-RO 65BEON-GIL, DONG-GU, BUSAN, REPUBLIC OF KOREA.
PARKING : Jin Market public parking lot
4F EXHIBITION.
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6F WAREHOUSE.
ONLINE CS. MON TO SAT 10:00-18:00.
CONTACT. 051-977-5272 | SCK02145@NAVER.COM | https://aither.kr/
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[ Curation Trend ]
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